7月19日晚间，有媒体报道称，抖音申请基金销售牌照，并联合部分头部基金公司进行了基金销售的相关测试。7月20日早间，抖音集团相关人士对《证券日报》记者表示，公司目前没有申请基金销售牌照，也没有和基金公司进行测试。

目前，多家头部互联网企业拥有多类含金量较高的金融牌照。参照过往路径来看，互联网巨头布局金融业务路线大多基于主业优势，以互联网的方式开展。

尽管抖音集团方面否认了申请基金销售牌照，但业界对互联网巨头进军基金销售行业的探讨并未平息。

纵观当前基金代销业务格局，互联网平台系与银行系、券商系呈现“三足鼎立”的格局。从今年一季度公布的数据来看，蚂蚁、腾讯、京东、百度旗下的基金销售公司代销保有份额（股票+混合）分别位列2、16、43和73位，蚂蚁基金一枝独秀。

“抖音作为短视频社交平台，除了拥有庞大客户基础、流量和市场影响优势外，还能通过大数据等技术向用户精准推送。若抖音加入基金代销业务，会加剧代销业务市场竞争。”一位不愿具名的业内人士对记者表示，如果抖音获得基金代销资质，由于抖音平台在客户和影响力方面的优势，势必会对现有基金代销机构格局产生影响。

“加大互联网平台在基金代销业务的市占率将有利于促进基金行业加快数字化转型，通过利用平台技术、数据流量等促进公募基金行业高质量发展。”欧阳日辉对记者补充说。

易观分析金融行业高级咨询顾问苏筱芮表示:"互联网系及视频平台布局金融业务优势主要体现在两方面:一是活跃用户数量大，同时所经营的业务比较多元，这为‘金融+’业务开展奠定了良好根基；二是互联网系及视频平台的用户黏性相对较好，这也为后续进一步拓展金融销售业务提供了便利条件。同时，互联网系代销会加快基金业数字化转型。”

从投资者角度来看，受访者普遍认为，抖音入局基金代销对普通用户购买、了解基金产品及普惠金融方面有积极影响。